BMW čelí kritike majiteľov svojich vozidiel po tom, ako začalo na centrálnych displejoch zobrazovať reklamu na film Spider-Man: Brand New Day. Propagácia sa objavuje vo forme bannera po naštartovaní auta a vodiči ju nemôžu úplne vypnúť ani preskočiť.
Po kliknutí na banner sa spustí 19-sekundová animácia s hudbou a svetelnými efektmi, ktoré využívajú aj ambientné osvetlenie vozidla. Animácia sa síce neprehráva automaticky, samotný banner sa však zobrazí bez ohľadu na záujem vodiča.
Reklama bola od 27. júla sprístupnená vo viac ako 70 krajinách a má zostať aktívna do 10. augusta. Zobrazuje sa vo vybraných vozidlách BMW vyrobených po júli 2020 so systémami BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 alebo X.
Majiteľov nahnevalo najmä to, že za vozidlá zaplatili desiatky tisíc eur, no BMW napriek tomu využíva ich displeje ako reklamnú plochu. Na sociálnych sieťach sa objavili poznámky, že autá budú čoskoro potrebovať vlastný blokovač reklám.
Kritiku zosilnili aj staršie vyjadrenia BMW. Predstaviteľ spoločnosti Stephan Durach ešte v decembri 2023 tvrdil, že automobilka nechce predávať priestor na obrazovkách vozidiel, keďže interiér auta považuje za súkromný priestor. Podľa odborníkov na ochranu spotrebiteľov vodiči očakávajú, že centrálny displej bude slúžiť na navigáciu, ovládanie klimatizácie, kamery a ďalšie funkcie auta, nie na zobrazovanie nevyžiadaných reklám.
Kampaň bola súčasťou rozsiahlej propagácie filmu Spider-Man: Brand New Day od Sony Pictures. Jej celková hodnota mediálneho priestoru mala dosiahnuť približne 309 miliónov dolárov.
BMW Spider-Man: Brand New Day Sony Pictures reklama centrálny displej BMW Operating System Stephan Durach
Komentáre