Amazon podľa Reuters pripravuje návrat na mobilný trh. Viac ako desať rokov po neúspechu Fire Phone má vnútri firmy vznikať nový projekt s kódovým označením Transformer, ktorý má byť postavený okolo AI, novej generácie asistenta Alexa+ a silnejšieho prepojenia na služby Amazonu. Zatiaľ však nejde o oficiálne predstavený produkt a nie je isté, či sa vôbec dostane do predaja.
To robí z celej témy zaujímavý moment. Amazon totiž tentoraz zrejme nechce len ďalší mobil do radu. Ak sa informácie potvrdia, nový prístroj má byť skôr vstupom do širšieho AI ekosystému, v ktorom bude asistent, nakupovanie, obsah a smart domácnosť previazané viac než pri bežných mobiloch. Reuters uvádza, že firma skúma aj menej tradičný prístup k aplikáciám, teda model, v ktorom by zariadenie nemuselo stáť len na klasickom app store.
Druhý pokus po veľkom páde
Prvý pokus Amazonu skončil zle. Fire Phone vyšiel v roku 2014, no nedokázal zaujať dostatok používateľov a firma po jeho neúspechu odpísala veľké peniaze. Práve preto je dnešný návrat zaujímavý. Nejde totiž o pokračovanie starej stratégie, ale o nový pokus v čase, keď AI mení fungovanie celého trhu so zariadeniami.
Kým Fire Phone chcel zaujať hardvérom a vlastnými funkciami, dnešný Transformer by mohol mať iný cieľ. Amazon už výraznejšie tlačí Alexa+ ako modernejšiu verziu svojho asistenta a práve mobil môže byť logickým miestom, kde by takýto systém fungoval najčastejšie. Namiesto zariadenia, ktoré len spúšťa aplikácie, by tak Amazon mohol skúšať mobil, ktorý bude viac vybavovať úlohy, odporúčať obsah, pracovať s nákupmi a prepájať všetky ostatné zariadenia v domácnosti.
Prečo sa Amazon vracia práve teraz
Načasovanie nie je náhoda. Trh sa začína meniť a veľké firmy hľadajú spôsob, ako dostať AI bližšie k používateľovi. Mobil je stále najosobnejšie zariadenie, ktoré má človek pri sebe celý deň. Ak chce Amazon, aby sa Alexa+ stala niečím viac než hlasovým doplnkom v reproduktore, vlastný mobil by mu vedel dať priestor na oveľa hlbšie nasadenie.
Zároveň by to bol spôsob, ako si ešte silnejšie udržať používateľov vo vlastnom svete služieb. Amazon už má videoobsah, hudbu, cloud, nákupy, čítačky, smart domácnosť aj hlasového asistenta. Mobil by mohol byť prvým bodom, kde sa to všetko spojí do jedného rozhrania. Práve to je na celej správe najdôležitejšie. Nejde len o to, že Amazon vraj robí mobil. Dôležitejšie je, že AI mu konečne dáva dôvod, prečo to skúsiť znovu.
Nie je dôvod očakávať niečo veľké
Amazon však vstupuje na veľmi náročný trh. Nestačí priniesť asistenta a prepojenie na vlastné služby. Nový mobil by musel presvedčiť aj mimo verných zákazníkov Amazonu a ponúknuť niečo, čo bude v praxi výrazne užitočnejšie než to, čo už dnes ponúkajú Android mobily alebo iPhony. Ak by bol systém príliš uzavretý, alebo by príliš tlačil len nakupovanie a obsah Amazonu, mohol by zopakovať chyby Fire Phone. Tento záver je analytický, ale opiera sa o to, že predchádzajúci pokus Amazonu neuspel a nový projekt podľa Reuters zatiaľ ani nemusí dôjsť do predaja.
Otáznik visí aj nad tým, ako by takýto mobil fungoval po stránke aplikácií. Reuters naznačuje, že Amazon skúma menej tradičný model práce so softvérom. To môže znieť zaujímavo, ale zároveň je to jedna z najväčších bariér. Používatelia sú dnes zvyknutí, že mobil zvládne všetko od bánk až po komunikáciu, navigáciu či pracovné nástroje. Ak by Amazon skúsil meniť tento základ príliš agresívne, mohol by naraziť.
Zatiaľ skôr smer než hotový produkt
Momentálne preto nejde o správu typu nový mobil je na ceste a poznáme jeho špecifikácie. Reuters píše len o internom projekte, ktorý vedie skupina ZeroOne pod vedením J Allarda. Nie je známy termín vydania, cena, technická výbava ani finálna podoba zariadenia. Dokonca nie je isté ani to, či sa z projektu stane klasický mobil v dnešnom ponímaní.
Napriek tomu ide o zaujímavý smer. Amazon sa totiž nevracia do rovnakej situácie ako v roku 2014. Dnes má k dispozícii AI, novú Alexu a širší ekosystém zariadení aj služieb. Ak teda firma skutočne pripravuje ďalší pokus, nebude to len návrat k mobilom. Skôr pôjde o test, či môže AI zmeniť samotný zmysel mobilu a spraviť z neho osobné centrum digitálneho sveta Amazonu.
Komentáre