Európska únia od 19. júla 2026 zakázala veľkým spoločnostiam ničiť nepredané oblečenie, módne doplnky a obuv. Tovar, ktorý sa nepodarilo predať za pôvodnú cenu, tak už nemôže automaticky skončiť v spaľovni alebo v recyklácii. Firmy sa ho majú najskôr pokúsiť predať, zlacniť, darovať alebo pripraviť na opätovné použitie. Pre zákazníkov to môže znamenať viac výpredajov a outletových ponúk, netreba však očakávať, že obchody začnú rozdávať značkové oblečenie za pár eur.
Zničiť nepredaný tovar už nebude najjednoduchšia možnosť
Nové pravidlá vychádzajú z európskeho nariadenia o ekodizajne udržateľných výrobkov ESPR. Od 19. júla platia pre veľké spoločnosti pôsobiace v EÚ, pričom stredne veľké firmy sa k nim pridajú od júla 2030. Malé podniky a mikropodniky majú zatiaľ výnimku.
Firmy musia prioritne hľadať spôsob, ako udržať výrobky v obehu. Európska komisia medzi možnosťami priamo uvádza predaj so zľavou, presun do alternatívnych predajných kanálov, darovanie charitatívnym alebo sociálnym organizáciám, opravu, renováciu či opätovné spracovanie výrobku.
Zaujímavosťou je, že za zničenie sa podľa pravidiel považuje aj odovzdanie nového a použiteľného tovaru na recykláciu. Nestačí teda oblečenie rozobrať na materiál a označiť celý proces za ekologické riešenie. Recyklácia má prísť na rad až vtedy, keď sa výrobok nedá rozumne predať, darovať alebo opätovne použiť.
Znamená to viac výpredajov?
Čiastočne áno. Veľkým reťazcom sa oplatí získať za nepredaný výrobok aspoň časť pôvodnej ceny, než platiť za jeho skladovanie, prepravu, opravu alebo darovanie. Môžeme preto čakať častejšie sezónne zľavy, dlhšie trvajúce dopredaje a väčšiu ponuku v outletových predajniach či osobitných sekciách internetových obchodov.
Európska komisia zľavy a alternatívne trhy priamo uvádza medzi odporúčanými spôsobmi, ako s nepredanými zásobami naložiť. Outlety pritom už dnes patria medzi najčastejšie cesty, ktorými sa firmy zbavujú vráteného alebo nepredaného oblečenia.
Neznamená to však automaticky lavínu extrémnych zliav. Výrobcovia môžu reagovať aj presnejším plánovaním zásob, menšími výrobnými sériami alebo presúvaním tovaru medzi jednotlivými krajinami a predajnými kanálmi. Pre firmy môže byť výhodnejšie vyrobiť menej kusov, než pravidelne vypredávať veľké množstvá s výraznou stratou.
Najviditeľnejšie zmeny tak môžu prísť pri sezónnom oblečení, módnych kolekciách s krátkou životnosťou a výrobkoch v menej žiadaných veľkostiach či farbách. Práve tie majú najväčšiu šancu skončiť v dopredaji, outlete alebo ponuke určených na opätovný predaj.
Viac použitého a rozbaleného tovaru
Zmeniť sa môže aj spôsob predaja vráteného oblečenia. Internetové obchody by mohli častejšie ponúkať samostatné kategórie pre rozbalené, vyskúšané alebo mierne poškodené výrobky. Pri takomto tovare by zákazník dostal zľavu výmenou za poškodenú škatuľu, chýbajúcu visačku alebo drobnú kozmetickú chybu.
Problém sa týka najmä internetového predaja. Podľa Európskej environmentálnej agentúry sa v Európe vráti približne pätina oblečenia objednaného cez internet. Odhaduje sa, že približne tretina vrátených kusov následne skončí zničená, hoci samotný výrobok ešte môže byť použiteľný.
Predajcovia môžu zároveň viac investovať do presnejších tabuliek veľkostí, virtuálneho skúšania alebo podrobnejších fotografií, aby obmedzili počet vrátených objednávok. Nie je to priama povinnosť vyplývajúca zo zákazu, ale jeden z možných spôsobov, ako znížiť náklady spojené so spracovaním vráteného tovaru.
Časť oblečenia poputuje na charitu
Nie všetky nepredané výrobky sa dostanú do výpredajov. Firmy ich môžu darovať charitatívnym organizáciám alebo sociálnym podnikom. Zákazník si preto nemusí všimnúť žiadnu zmenu, hoci oblečenie namiesto zničenia nájde ďalšie využitie.
Likvidácia zostáva povolená pri nebezpečných, poškodených alebo kontaminovaných výrobkoch, falzifikátoch a tovare porušujúcom práva duševného vlastníctva. Výnimka môže platiť aj v prípade, že výrobky odmietnu charitatívne organizácie. Spoločnosť však musí použitie výnimky preukázať a príslušné záznamy uchovávať päť rokov.
Veľké firmy zároveň musia zverejňovať údaje o tom, koľko nepredaného tovaru vyradili a prečo. Jednotný európsky formát pre tieto hlásenia sa začne používať vo februári 2027. Kontrolu budú vykonávať národné úrady, ktoré budú môcť za porušenie pravidiel ukladať pokuty.
Státisíce ton nového oblečenia končili ako odpad
EÚ zákaz zavádza pre rozsah problému. Odhaduje sa, že ešte pred prvým použitím sa v Európe zničí približne 4 až 9 percent textilných výrobkov. Ročne ide o 264-tisíc až 594-tisíc ton oblečenia a ďalších textílií. Ich výroba, spracovanie a následná likvidácia môžu vytvárať až 5,6 milióna ton emisií CO₂ ročne.
Zákaz teda pravdepodobne prinesie viac outletových ponúk, dopredajov a predaja vráteného tovaru, ale zákazníci by nemali očakávať okamžité a plošné zlacňovanie. Najväčšia zmena môže zostať ukrytá za výkladmi obchodov. Firmy budú vyrábať opatrnejšie, presúvať zásoby medzi trhmi a hľadať nové spôsoby, ako z nepredaného oblečenia dostať hodnotu namiesto toho, aby ho jednoducho zničili.
Komentáre