Londýnska technologická značka Nothing oznámila spoluprácu so speváčkou Charli xcx, ktorá sa stáva jej prvou globálnou ambasádorkou a zároveň najnovšou akcionárkou. Partnerstvo odštartovalo globálnou kampaňou NOTHING (CHARLI XCX), ktorú v Londýne fotil jej dlhoročný spolupracovník Aidan Zamiri.
Nothing tým pokračuje v prepájaní technológií s hudbou, dizajnom a širšou kreatívnou scénou. Charli xcx sa tak pridáva k menám ako The Weeknd, Casey Neistat alebo Swedish House Mafia, ktorí sú so značkou prepojení nielen ako známe tváre, ale aj ako súčasť jej kultúrneho smerovania.
Charli xcx k spolupráci povedala, že pri tvorbe vždy premýšľa nad tým, ako bude jej práca vnímaná vo svete. Zároveň ocenila dizajn a zvuk slúchadiel Nothing, ako aj filozofiu značky, ktorá podľa nej dáva priestor kreatívcom.
Zakladateľ a CEO Nothingu Carl Pei dodal, že Charli sleduje už roky a pri spoločných rozhovoroch ho prekvapilo, v koľkých veciach sa zhodujú. Podľa neho technologický priemysel za poslednú dekádu smeroval k tichšiemu, minimalistickejšiemu a monotónnejšiemu výrazu, zatiaľ čo Charli v popovej hudbe dlhodobo išla opačným smerom. Nothing chce podľa neho pôsobiť viac týmto štýlom a aktuálna kampaň má byť len začiatkom ich spolupráce.
V kampani Charli nosí slúchadlá Nothing Headphone (a) päť dní v kuse. Nothing tým zvýrazňuje ich výdrž batérie, ktorá má dosahovať až 135 hodín prehrávania. Ide tak nielen o imidžovú spoluprácu, ale aj o priamu prezentáciu jedného z aktuálnych produktov značky.
Nothing nedávno získal v investičnom kole Series C 200 miliónov dolárov pri valuácii 1,3 miliardy dolárov. Partnerstvo s Charli xcx má naznačiť ďalší smer značky, ktorá sa chce pohybovať na pomedzí technológií, kultúry a kreatívnej komunity.
Nothing Charli xcx Nothing Headphone (a) Carl Pei Aidan Zamiri The Weeknd Swedish House Mafia Casey Neistat
Komentáre