YouTube si v USA dlhodobo drží pozíciu najsledovanejšej streamovacej aplikácie na televíznych obrazovkách a jeho náskok pred konkurenciou nevzniká primárne v hlavnom vysielacom čase, ale počas dňa. Podľa dát Nielsen dosahoval YouTube v novembri takmer 13 % celkového času sledovania TV, zatiaľ čo Netflix bol na úrovni približne 8 %. Rozdiel je najvýraznejší v dopoludňajších a popoludňajších hodinách, keď má YouTube niekoľkonásobne vyššie publikum než ostatné streamovacie služby.
Typické denné sledovanie YouTube má často podobu „pozadia“. Diváci si púšťajú krátke videá, monológy z nočných šou, podcasty, hudbu, cvičebné či návodové videá alebo lokálne správy, pričom televízia beží popri varení, cvičení či domácich prácach. Večer sa však časť publika presúva k tradičnejšiemu seriálovému a filmovému obsahu na iných platformách, ako sú Apple TV alebo BritBox. Tento vzorec správania sa opakuje u miliónov domácností.
Čísla ukazujú, že napríklad okolo 11. hodiny dopoludnia má YouTube v USA v priemere viac než šesť miliónov divákov, zatiaľ čo Netflix menej než polovicu. Až v hlavnom vysielacom čase sa rozdiel výrazne zmenšuje, keď sa Netflix, Amazon či Disney+ približujú k sledovanosti YouTube. Po skončení prime time sa však dominancia YouTube opäť obnovuje a pokračuje až do ďalšieho dňa.
Tento vývoj predstavuje problém pre tradičné streamovacie služby, ktoré investujú desiatky miliárd dolárov do seriálov a filmov, no majú slabšie pokrytie denných hodín. Aj preto sa snažia rozšíriť ponuku o formáty vhodné na kratšie a častejšie sledovanie. Netflix aj Amazon začali cielene pridávať video podcasty a nenáročný obsah, ktorý má prilákať divákov ráno a počas dňa. Podcasty pritom tvoria významnú časť dennej spotreby médií a YouTube je v tomto segmente podľa výskumov najväčšou platformou.
Analytici zároveň upozorňujú, že hoci má YouTube obrovský dosah, pozornosť divákov je počas dňa nižšia než pri „prémiových“ streamovacích službách. Veľkú časť sledovanosti tvoria hudobné playlisty, detský obsah a videá, ktoré slúžia skôr ako sprievodný zvuk než plnohodnotné sledovanie. Napriek tomu ide o správanie, ktoré historicky plnila klasická denná televízia.
YouTube tak v mnohom nahradil tradičné denné vysielanie. Ranné šou, sobotné bloky pre rodiny či „nenáročné“ programy dnes suplujú tvorcovia, ktorí publikujú nové videá cielene ráno alebo cez víkend. Pre mladšie generácie aj rodiny sa tak YouTube stal prirodzenou súčasťou dňa a pevnou súčasťou televízneho sledovania mimo hlavného večerného času.
Komentáre